Как миллениалы меняют концепцию брака

Содержание

Поколение ЯЯЯ: как миллениалы меняют маркетинговый ландшафт

Как миллениалы меняют концепцию брака

Маркетологи подтвердят: хочешь что-то продать — изучи целевую аудиторию. Необходимо исследовать, как думают члены той или иной социальной группы, чем руководствуются в своих действиях, изучить их покупательское поведение. Это лишь первые шаги к новым возможностям взаимодействия. Поколение ЯЯЯ (миллениалы, поколение Y, «игреки», «эхо-бумеры») не исключение.

Для миллениалов, людей 15–25 лет, создаются тысячи товаров и брендов, ведь их покупательские способности возрастают с каждым днём. Они оказывают большое влияние на потребительский спрос. Поэтому, чтобы разработать стратегию взаимодействия, нужно познакомиться с ЯЯЯ поближе.

Любое поколение влияет на общество. Действия людей порождают социальные, культурные и экономические последствия, которые меняют мир вокруг, а также предшествующие и последующие роды. Кроме того, поступки представителей конкретного поколения определяют восприятие «хорошо — плохо». Поэтому бизнес должен попытаться понять, как увлечь миллениалов.

Базовая статистика

Чтобы достучаться до миллениалов и интегрировать тот или иной бренд в их жизнь, нужно понимать основы. В США примерно 79 миллионов «игреков», что составляет 25% населения. Этих молодых людей на 3 миллиона больше, чем бэби-бумеров (их родителей).

Поколение бэби-бумеров — большая сила, оказывающая значительное влияние на покупательскую способность, политику, пенсионную систему.

«Отцов» много, им легко воздействовать на общество, привлекать внимание крупных корпораций и небольших компаний, стремящихся заработать на количестве.

Но «дети» (миллениалы) с их численностью не отстают, а порой оказывают еще большее влияние. Особенно если учесть специфику их отношения к деньгам, образованию, новым идеям.

На долю поколения Y уже выпали два экономических кризиса: первый — в начале 2000-х, второй  —2009 года, так называемая великая рецессия, сопровождавшаяся ипотечным упадком. Оба этих события воздействовали на финансовое доверие миллениалов и безопасность их рабочих мест, что, в свою очередь, повлияло на то, как они определяют индивидуальный успех и тратят деньги.

Как ни странно, несмотря на эти два кризиса и сокращение рабочих мест, представители поколения ЯЯЯ богаче, чем бэби-бумеры в том же возрасте.

Иногда миллениалы живут с другими людьми (родителями, романтическими партнёрами или друзьями), чтобы иметь более высокий совокупный доход. При этом «игреки» образованнее предшественников.

Среди них самый высокий процент учащихся / выпускников вузов по сравнению с представителями других поколений.

Это позволяет миллениалам иметь более высокие доходы, когда они начинают работать.

Время от времени они напоминают поколение GI (в Америке говорят «поколение великой депрессии», а у нас  —«поколение победителей; людей, рождённых в 1900–1923 годы), так как могут быть экономными.

Большинство миллениалов считают себя благоразумными в отношении своих финансов. Они стараются делать обдуманные покупки и избегать излишков.

Социальное поведение

По мере того как кризис 2009 года будет отступать, миллениалы будут иметь всё большую покупательскую способность (из-за их образования) и оказывать всё большее влияние (из-за их численности).

Финансовый упадок сформировал поведение «игреков» в отношении траты денег, но определённых идеалы породили и социально-культурные события, произошедшие в этот период.

Дети 1980-х и 1990-х осознают своё влияние на общество.

Они хорошо информированы в вопросах состояния окружающей среды, толерантности и принятия других, а также хорошо знают, что даже один человек может изменить ситуацию (один в поле воин).

Поколение ЯЯЯ  — это люди, которые знают, что такое переработка отходов, и понимают, как сортировка мусора сокращает его количество. Они осведомлены о наступлении глобального потепления и зависимости мира от ископаемого топлива. Ни одно предшествующее поколение не было столь сознательно в отношении процесса потребления.

Миллениалы видели влияние женщин (в том числе своих матерей) на структуру рабочей силы. Миф о том, что женщина ограничена выбором между карьерой и семьёй, рассеялся. Они могут быть хорошими женами и матерями и при этом идти вверх по карьерной лестнице. Поколение Y видело, как женщины приобретают вес в обществе. Это произошло из-за идеи о всеобщем равенстве, независимо от пола и возраста.

«Игреки» усвоили уроки прошлого о дискриминации и стали склонны к большей расовой интеграции в повседневной жизни.

Для предшествующих поколений подобное было ново, они только учились принимать людей с другим цветом кожи или разрезом глаз. Для миллениалов это норма, на которой основываются законы совместного проживания.

Последствия этих убеждений — принятие прав геев, распространение межрасовых знакомств и браков.

Поколение ЯЯЯ и технологии

Больше, чем любые другие поколения, при принятии решений миллениалы полагаются друг на друга, на мнение друзей. У них есть «технологии на кончиках пальцев» (смартфоны, планшеты и прочее), а также ряд платформ для общения (, Instagram, и так далее).

Социальные медиа позволяют «игрекам» делиться своими мыслями с широким кругом людей и влиять на них. Лайки, репосты и комменты — это их орудия власти. При помощи этих инструментов они выражают свои взгляды и судят о тех или иных вещах.

Будь то мнение о товаре, событии или оценка деятельности какой-либо политической фигуры, миллениалы знают: их голос имеет силу. Это их оружие.

Сказать, что электроника является важным фактором коммуникации представителей ЯЯЯ, — ничего не сказать.

Если обобщить многочисленные статьи на тему использования миллениалами различных гаджетов, можно сделать вывод: они рассматривают технологии не просто как устройства и программы для общения, для них это способ улучшения жизни, то, что помогает им делать правильный выбор, а также вносить вклад в развитие общества.

Не стоит удивляться уровню использования миллениалами социальных медиа и различных гаджетов. Он выше, чем у всех предшествующих поколений. Просто потому, что на век «игреков» приходится в разы больше самих устройств и площадок для общения.

Планшеты, смартфоны и ноутбуки дают им свободу: они могут подключиться к сети в любой момент, когда захотят. При этом миллениалы чрезвычайно многозадачны в использовании средств коммуникации.

«Эхо-бумеры» могут смотреть сериал, при этом чатиться с друзьями и покупать вещи, которые они увидели на любимом герое.

Для них ценно наслаждаться чем-то в одиночку, но в то же время иметь возможность поделиться впечатлениями с друзьями.

Сиюминутные удовольствия — ещё одна важная тема для миллениалов. Мир стал доступнее, поэтому поколение ЯЯЯ хочет иметь если не всё и сразу, то, по крайней мере, всё, чего оно хочет, и тогда, когда оно хочет. Эта философия не ограничивается цифровым миром.

Они ещё покупают в обычных магазинах, но интернет-шопинг приобретает всё большее значение. При этом грань между онлайн- и офлайн-покупками размывается. Ключевой момент — скорость.

Поколение ЯЯЯ стремится находить нужный товар быстро и покупать его легко, в два клика.

Из-за этого бренды, обладающие удобными сайтами и взаимодействующие с клиентами при помощи релевантного контента, имеют больший шанс повлиять на покупательские решения поколения Y.

Создавая форумы для общения, где миллениалы получат возможность обмениваться мнениями друг с другом, можно вызвать их интерес и увеличить продажи. Однако, если предложение бренда не удовлетворяет их потребности, они пройдут мимо, не останавливаясь и не давая шансов на успех.

Удержание интереса миллениалов

Непрерывный контакт необходим, чтобы удерживать внимание миллениалов и создавать ощущение, что бренд делает их жизнь лучше, имеет для нее ценность.

Если провести параллель с высоким уровнем образования поколения ЯЯЯ, можно предположить, что жажда знаний определяет выбор того или иного продукта. Исследования показывают, что миллениалам не нравятся слишком навязчивые бренды, которые пытаются им что-то впарить.

В то же время компании, продающие свои товары через предоставление новой правдивой информации, будут иметь больший успех и высокие шансы на повторную покупку.

Если фирма предлагает контент, который усиливает товар или услугу и перекликается с другими интересами миллениалов, авторитет её бренда значительно повышается в глазах покупателя поколения Y.

Например, это происходит, когда компания затрагивает вопросы, которые важны для аудитории, или предлагает способ использования своего продукта, дающий покупателю дополнительный опыт.

Так, некоторые марки продуктов питания предлагают контент, позволяющий миллениалам готовить из их товаров идеальные блюда, как в ресторане.

Бренды, которые принимают эту стратегию, позиционируют себя как нечто ценное с точки зрения желаний «игреков». Это позволяет таким компаниям быть в глазах покупателей больше, чем просто поставщиками продуктов и услуг, они превращаются в передатчиков опыта, необходимого миллениалам.

Компании, обеспечивающие глубину и эмоциональную вовлеченность своих клиентов, а также объясняющие, почему они, а не конкуренты более актуальны для поколения Y, имеют больше шансов стать частью их жизни.

Это подталкивает миллениалов рассказывать о тех или иных товарах друзьям, тем самым помогая продвигать их. Открытая, непрерывная и релевантная коммуникация — вот ключ к успеху в маркетинге с поколением ЯЯЯ.

Базовая идея

Задача любой компании — понять, что актуально для поколения ЯЯЯ, которое поглощает нас своими идеями и социальной динамикой. Страничка в , , а также качественный контент на сайте имеют решающее значение. Но есть некоторые компании, которые не получают от этого должного успеха.

В Соединенных Штатах 79 миллионов «игреков». У каждого из них свои вкусы, желания и цели. Одни верят, что, покупая только органические продукты, они будут ближе к эталону «здоровый образ жизни».

Другие ищут доступные решения, которые помогут высвободить дополнительное время в течение дня. Третьи ценят и то и другое. Миллениалы-родители постоянно ищут способы улучшить и упростить быт.

Это определяет их стиль воспитания.

Конечно, все «игреки» разные, найти общие черты довольно трудно, но есть некоторые качества товаров, которые важны для всех представителей поколения ЯЯЯ.

1. Ценность

Миллениалам важно качество. Но цена при этом должна быть честной. Хитрость в том, что вложить в слово «честная». То, что дорого для одного, может быть дешёвкой для другого. Всё зависит от уровня доходов и того, насколько та или иная вещь важна в жизни человека.

Откровенно говоря, так считает большинство потребителей, отсюда и берётся понятие «доступная роскошь».

Пара обуви может быть слишком дорогой для одного человека, а для другого её стоимость будет оправданной, так как он дорожит качеством ботинок.

И напротив, люди, которые не видят ценности в паре туфель, могут отдать те же деньги за какой-нибудь модный гаджет, потому что он более ориентирован на их потребности.

Мысль не нова, но в отношении поколения ЯЯЯ, очень щепетильного в вопросе траты денег, нужно четко понимать, что продукты должны быть: а) качественными, б) соответствовать запросам потребителя.

2. Релевантность

«Это моё» — ещё одна особенность мышления «игрека». Информационные потоки огромны, миллениалы постоянно подвержены давлению.

Глобальное взаимодействие, созданное интернетом, порождает огромное поле выбора. Новые продукты и сервисы изобретаются так быстро, что для миллениалов искать и находить их — настоящая забава. Как только «игрек» видит что-то новое, он сразу делится рекомендациями с друзьями и единомышленниками.

Пример — родительское поведение миллениалов. Предыдущие поколения в вопросе воспитания и ухода за детьми опирались на мнение своих отцов и матерей. Конечно, они могли поговорить с товарищами, чтобы получить новые идеи, но даже в этом случае источник получения информации был ограничен кругом знакомств.

Миллениалы ещё советуются с родителями и друзьями, но глобальное влияние людей со всего мира всё больше. Доступ к глобальным знаниям и личный опыт помогают им иметь дифферентные точки зрения. Они выбирают из имеющейся у них информации, чтобы создать свой стиль воспитания, отвечающий их потребностям и ценностям.

Поколение ЯЯЯ знает: у них широченный выбор, и они спрашивают мнение других, чтобы сделать его верно. Брендам не нужно быть прогрессивными или ретроградными, достаточно просто показать свою релевантность, доказать, что они тоже могут быть эффективны в решении проблем миллениалов.

3. Подлинность

Наконец, последняя вещь, имеющая значение для маркетинга, — это тот факт, что у поколения ЯЯЯ количество вариантов гораздо шире, чем у других поколений. То число средств массовой информации, которое есть сегодня на рынке, создаёт колоссальный цифровой шум. Бороться с ним всё труднее.

В мире информационной перегрузки оцепеневшие граждане больше не читают и не думают, они смотрят и чувствуют.

Вильям Ирвин Томпсон, социальный философ, культурный критик

Миллениалы действительно смотрят и чувствуют, но они всё ещё читают и думают. Сочетание этого позволяет им принимать рациональные решения. Они всегда ждут большего и всегда сравнивают то, что им предлагается.

Чтобы прорваться сквозь цифровой шум и завоевать уважение миллениалов, маркетинг (продукты и услуги, которые он продвигает) должен иметь содержание и быть подлинным.

Если товар недостаточно обоснован или слишком навязчив, есть вероятность, что «игреки» не примут его. Необходимо понимать их душу, уважать их интеллект и давать им то, из чего они смогут черпать вдохновение.

Только в этом случае бренд будет иметь шанс на успех.

Резюме

Поколение ЯЯЯ, как и другие, находится под влиянием культуры окружающего мира. При этом огромное влияние на его убеждения и действия оказывают технологии и меняющаяся социальная динамика.

Нарциссизм, леность и самоуверенность — особенности, отличающие «игреков» от представителей других поколений. Миллениалы готовы спорить, они всегда ждут большего и жаждут лучших идей для жизни.

Игнорирование поколения ЯЯЯ может привести к краху вашего бренда, ведь оно только осознают свою покупательскую силу.

Пройдет ещё одно десятилетие, и миллениалы будут лояльны к брендам, с которыми построили взаимоотношения сегодня.

Кроме того, изучение ЯЯЯ подготовит вас к работе с теми, кто придёт им на смену. Новое поколение растет на айпадах в бешеных скоростях, опережая в развитии всех предков. Трудно даже представить, какие у них будут ценности.

Источник: https://Lifehacker.ru/pokolenie-yayaya-kak-millenialy-menyayut-marketingovyj-landshaft/

Миллениалы. Ставка на будущее

Как миллениалы меняют концепцию брака

«Советский человек» уходит в прошлое. Двигателем социальных перемен стали люди, вступившие в самостоятельную жизнь в 1990–2000-е. Самое молодое взрослое поколение — миллениалы. Они формируют и ускоряют тренды, но «взрослеть» при этом не спешат.

О парадоксах молодых и поколенческой разнице в современной России новое исследование профессора НИУ ВШЭ Вадима Радаева.

Межпоколенческие границы автор предлагает проводить, во-первых, не по годам рождения, а по периоду взросления, вступления во взрослую жизнь (в 17–25 лет, когда человек становится самостоятельным и наиболее восприимчив к изменениям в социуме); во-вторых, по ключевым и совместно пережитым историческим событиям и процессам (в новейшей отечественной истории это Великая Отечественная война, оттепель, застой, перестройка, либеральные реформы и стабилизация). В итоге картина российских поколений, по версии Вадима Радаева, выглядит так:

 Мобилизационное поколение

Годы рождения: 1938 и ранее (до Великой Отечественной войны). Период взросления: 1941–1956 (война и послевоенное десятилетие). Поколение также называют молчаливым, но к российскому опыту это не вполне применимо, замечает исследователь.

  Поколение оттепели
Годы рождения: 1939–1946 (военные годы). Период взросления: 1956–1964 (хрущевская оттепель).

  Поколение застоя
Годы рождения: 1947–1967 (послевоенные). Период взросления: 1964–1984 (брежневский застой). Другое известное название — Бэби-бумеры.

  Реформенное поколение
Годы рождения: 1968–1981 («застойный зрелый социализм»). Период взросления: 1985–1999 (горбачевская перестройка и последующие либеральные реформы). Другое известное название — поколение Х.

  Миллениалы (поколение Y)
Годы рождения: 1982–2000 (время реформ). Период взросления: 1999–2017 (относительно стабильное и благополучное начало нового тысячелетия).

  Поколение Z
Годы рождения: с 2001. Период взросления: с 2018.

Классифицировав поколения, исследователь выяснил, чем они разнятся в вопросах здорового образа жизни, религиозности, планирования семьи, использования цифровых технологий и оценки собственного благополучия.

Со временем все эти параметры меняются, но миллениалы в большинстве случаев заметно и статистически значимо отличаются от предшествующего реформенного поколения (даже при приведении их к одному среднему возрасту), не говоря уже о более старших поколениях, делает вывод Вадим Радаев по результатам анализа данных опросов более 250 тыс. респондентов (RLMS-HSE, 1994–2016 гг.)*.

Отложенная взрослость

В отличие от предшественников миллениалы не спешат «взрослеть» — откладывают вступление в брак, рождение детей, выход на рынок труда.

В 2016 году при медианном возрасте 27 лет считали себя женатыми/замужними лишь 54% из них, а 41% еще никогда не образовывали семью. Предыдущее поколение (реформенное) в аналогичном возрасте было активнее: 68% и 24% соответственно.

Больше половины (54%) миллениалов не имеют детей. Реформенное поколение в аналогичном возрасте — 30,7%.

Показатели трудоустройства отличаются в обратном порядке: среди миллениалов работающих меньше, чем среди реформенных: 64% против почти 73%.

При этом миллениалы нетерпеливее в стремлении к высокой зарплате и карьерному росту. В поисках того и другого они часто (в 2016-м свыше 21%) меняют работу.

«В каждом предшествующем поколении эта доля ступенчато уменьшается в полтора раза», — отмечает автор.

К здоровой нации

Миллениалы в большей степени, нежели их предшественники, озабочены здоровым образом жизни. Именно они ускоряют позитивные тенденции и вносят максимальный вклад в распространение занятий физкультурой, сокращение потребления алкоголя и курения.

«В текущий период (2016) в каждом последующем поколении доля потребителей алкоголя значимо больше, чем в предыдущем, за исключением миллениалов — у этого самого молодого поколения доля пьющих оказывается меньше, чем в двух предшествующих поколениях», — говорится в исследовании. Они пробуют алкоголь раньше, однако пьют реже и в меньших объемах. К 18–20 годам доля употребляющих алкоголь достигает 50–52%, а после падает до 40%. Показатель реформенного поколения в аналогичном среднем возрасте более чем в полтора раза выше (64%).

В кругу миллениалов меньше курящих при аналогичной интенсивности курения. В одинаковом возрасте представители соседних поколений курят одинаково. Все, кроме миллениалов. Здесь доля курильщиков резко уменьшается: почти в 1,5 раза по сравнению с реформенным поколением.

Столь же значительно увеличивается число занимающихся спортом и физкультурой. В возрасте 27 лет у миллениалов таких 43%, а у реформенного поколения в том же возрасте — лишь 25%.

Цифровые мигранты

Миллениалы энергичнее других в использовании интернета и гаджетов. Это ожидалось. Но установлено, что решающий количественный скачок в освоении новых технологий (пользовании компьютерами и интернетом) обеспечили не они, а их непосредственные предшественники, взрослевшие в годы перестройки и реформ 1990-х.

Сейчас им от 37 до 50 лет и их отличие от соседнего (более старшего) поколения значительнее: прирост доли пользователей на треть. А миллениалы обеспечили дополнительный прирост лишь на 11–12%.

Такой же расклад в динамике выходивших в интернет с мобильных устройств (сотовых телефонов, смартфонов): +28% в реформенном и +20% у миллениалов.

«Представителям реформенного поколения гаджеты достались уже во взрослый период, но они были еще достаточно молоды и деятельны, чтобы успеть «мигрировать» в цифровое пространство в достаточном количестве и освоить многие практики, которые старшим даются с трудом, а миллениалами только еще более усиливаются», — поясняет Вадим Радаев.

«» сближают

Родившиеся с 1982 по 2000 год, то есть сегодняшние 18–36-летние, ожидаемо активнее в социальных сетях. В 2016-м там присутствовали 86% миллениалов. Для сравнения: реформенное поколение — 69%, а самое старшее (мобилизационное) — 19%.

Посещение социальных сетей по поколениям
(за последние 12 месяцев, 2016 г., 15 лет и старше, % от пользователей интернета)

 Мобилизационное поколение — 18,9% 
 Поколение оттепели — 35,2%
 Поколение застоя — 55,4%
 Пореформенное поколение — 69,3%
 Миллениалы — 86,1%

Источник: расчеты автора исследования по данным RLMS-HSE

«Заметим, что речь идет преимущественно не о Фейсбуке, роль которого среди прочих социальных сетей часто преувеличивается», — обращает внимание автор исследования. В 2016 году ФБ посещали лишь 13% миллениалов и 7% всех взрослых старше 14 лет.

Большинство миллениалов (68%) пользуются «ВКонтакте». На втором месте «» (49%), которые почти так же популярны у более старшего реформенного поколения. Далее идут Твиттер — 5,5% и «Живой журнал» — 1,3%.

Мимо храма

К неожиданным результатам привело сравнение по уровню религиозности. Несмотря на распространенное мнение об увлечении россиян религией и усилении влияния церкви, число верующих и регулярно посещающих церковные службы в каждом поколении сокращается.

Доля верующих в 2011–2016 годах снижалась с 56% в мобилизационном поколении до 32% у миллениалов. Доля посещающих службы не реже одного раза в месяц уменьшалась начиная с поколения оттепели (15%) до миллениалов (6%). 

Уровень религиозности по поколениям
(доля верующих, средняя за 2011–2016 гг.; доля раз в месяц или чаще посещающих религиозные службы, 2016 г., 15 лет и старше, %)

 Мобилизационное поколение — 55,7% и 8% 
 Поколение оттепели — 46,9% и 15,2%
 Поколение застоя — 36,7% и 11,7%
 Пореформенное поколение — 34,8% и 7,5%
 Миллениалы — 31,6% и 5,8%

Источник: расчеты автора исследования по данным RLMS-HSE

Счастливая молодость

Чем моложе поколение, тем чаще его представители чувствуют себя счастливыми. Российские миллениалы не исключение. Ощущают себя счастливыми 60% из них, у старших цифра в два раза меньше.

Яркий контраст и по уровню общей удовлетворенности жизнью — у миллениалов он самый высокий. В 2016 году удовлетворенных жизнью среди них было 59%. В среде людей реформенного поколения (в 2002 году, когда они находились в том же возрасте) — 36%.

Также молодые оптимистичнее в отношении экономической ситуации. Даже в кризис (после 2013-го) доля тех, кто считал, что через 12 месяцев будет жить лучше, не опускалась ниже 50%. За четыре кризисных года она сократилась, но осталась на высоте: 41%. Разрыв с реформенным поколением почти в 1,6 раза, с более старшими поколениями — в 3–4 раза.

Таким образом, миллениалы выглядят счастливее и жизнерадостнее. Но считать высокий уровень субъективного благополучия отличительной чертой именно этого поколения не стоит, предупреждает исследователь. Это, скорее, проявление возраста, которое с годами, по всей вероятности, пройдет.

* Исследование «Миллениалы на фоне предшествующих поколений: эмпирический анализ» базируется на данных «Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ (RLMS-HSE)». При кроссекционном анализе текущих межпоколенческих различий используются данные 25-й волны (2016 г.

, 14943 респондента), при анализе динамики этих различий — объединенный массив всех доступных волн (1994–2016 гг., 258366 респондентов). Представители самого молодого поколения Z, которым в 2016 году исполнилось 15 лет, из анализа исключены, так как их период взросления только начинался.

IQ

Автор исследования:

Автор текста: Салтанова Светлана Васильевна, 15 мая, 2018 г. Социология молодежь поколение семья социальные сети

на IQ.HSE

Источник: https://iq.hse.ru/news/219198591.html

Как миллениалы меняют концепцию брака

Как миллениалы меняют концепцию брака

Личные ценности и цели миллениалов отличаются от тех, что были актуальны для предыдущих поколений. В связи с этим все больше из них откладывают вступление в брак или вообще отказываются от него. Разбираемся, как современные молодые люди относятся к созданию семьи и чем отличаются их союзы.

Миллениалы фокусируются на работе, личных потребностях и целях, а также построении прочного финансового фундамента для создания семьи. Более того, они ставят под сомнение смысл брака как такового.

В отличие от бабушек и дедушек, остаются неженатыми и незамужними в три раза чаще.

Представители поколения Y, которые не отказываются от брака, но откладывают его на более поздний срок, делают это по следующим причинам:

  • 29% чувствуют, что не готовы к браку в финансовом плане;
  • 26% не нашли подходящего человека;
  • 26% чувствуют, что слишком молоды, чтобы остепениться.

Такая статистика указывает на культурный сдвиг. Впервые в истории люди начали воспринимать брак как один из возможных вариантов, а не как необходимость. Это позволяет пересмотреть концепцию брака и подойти к нему с большим уважением и осознанностью, чем когда-либо раньше.

Ставят на первое место личные потребности и ценности

Многие миллениалы стратегически подходят к развитию карьеры и финансов. Также они стремятся реализовать личные ценности, например, в политике, религии или образовании.

«Я откладываю брак, чтобы найти свое место в мире», — говорит Некпен Осюан, одна из основателей организации по борьбе за права женщин. Ей 32 года, она планирует выйти замуж в более позднем возрасте.

Стремится найти человека, который будет разделять ее ценности в отношении семьи, религии и политики.

Тем временем она пытается разобраться, как ее предпринимательские и финансовые цели могут сочетаться с будущими ролями матери и жены.

Теперь для женщин важнее эмоциональная поддержка со стороны мужчины, нежели финансовая

Изменение женских ролей в обществе также влияет на более позднее вступление в брак. Современные девушки стремятся поступить в вуз, получить работу и использовать другие возможности, которые были недоступны предыдущим поколениям.

Говорит психолог, эксперт по отношениям Дженнифер Родс: «Я думаю, что миллениалы откладывают брак, потому что у женщин теперь больше выбора, чем раньше. Они предпочитают сфокусироваться на работе и используют заморозку яйцеклеток и другие технологии, чтобы «купить время». Отношения становятся для них роскошью, и это заставляет более разборчиво подходить к выбору партнера».

Теперь для женщин важнее эмоциональная поддержка со стороны мужчины, нежели финансовая.

Исследование Института Готтмана в области эмоционального интеллекта доказало: мужчины с более высоким эмоциональным интеллектом успешнее и счастливее в браке.

Умению быть эмпатичным и понимающим, признавать точку зрения другого человека и позволять партнеру принимать решения можно научиться, это приобретенные навыки.

Ставят под сомнение институт брака

Некоторые миллениалы скептически относятся к идее брака. Возможно, они стали свидетелями развода родителей или не хотят связывать себя юридическими и экономическими обязательствами. По мнению Дженнифер Родс, избегание официальных отношений — способ справиться с тревогой и страхом сделать неправильное решение.

Откладывая официальный брак, представители поколения Y получают возможность пройти через несколько серьезных отношений, прежде чем связать жизнь с единственным партнером.

Таким образом, современные молодожены начинают познавать премудрости брака с других стартовых позиций, нежели их родители, бабушки и дедушки.

Вступают в брак, хорошо осознавая, что им нужно для счастья в отношениях, хотят равноправия как в плане работы, так и домашних обязанностей.

Исторически брак был юридическим, экономическим, религиозным и социальным институтом.

Люди женились, чтобы объединить имущество, получить поддержку от семьи супруга, занять положение в обществе, выполнить религиозные или культурные требования окружения. Современные молодые люди не хотят поддаваться подобному давлению.

Провозглашают отношения исключительно личным делом. Если создают семью, то только на основе любви и привязанности. Потребность в одобрении не заставит их вступить в брак.

Стремятся узнать себя

Откладывая брак на более поздний срок, миллениалы получают больше жизненного опыта. Например, в профессиональном плане они пытаются вскарабкаться по карьерной лестнице и обрести финансовую независимость. Они исследуют личные интересы и ценности и считают это неотъемлемым правом.

Миллениалы изменили не только время вступления в брак, но и его значение

Благодаря всему этому миллениалы вступают в брак, будучи более зрелыми личностями. Часто это сопровождается дополнительными преимуществами, такими как финансовая стабильность, профессиональный успех, эмоциональная зрелость и развитое самосознание.

Для представителей поколения Y это правильный выбор. Им важно определиться с жизненными целями и ценностями, прежде чем создать семью. Сначала они узнают себя, свои желания и находят способы их реализации. Затем на основе этого прочного фундамента строят отношения и воспитывают детей.

Миллениалы изменили не только время вступления в брак, но и его значение в жизни человека. Хотя они не создают семейный союз дольше родителей, бабушек и дедушек, в итоге получают ценный опыт. Это позволяет им строить более крепкие и успешные отношения на основе понимания, сочувствия, солидарности с партнером, общих ценностей и смыслов.

Источник : PSYCHOLOGIES.ru

Источник: https://wonderful-woman.ru/article/2867

Y-Power: 7 доказательств того, что женщины-миллениалы меняют правила игры

Как миллениалы меняют концепцию брака

Поколение миллениалов принято обвинять в чрезмерном стремлении к свободе и таком же увлечением технологиями. Однако силу миллениалов недооценивают, особенно силу женщин — в этом убеждена Энн Шокет, медийщик, писательница, автор книги «Жизнь на все 100» (Big Life).

На протяжении года Шокет приглашала к себе на интервью женщин 20-30 лет, и за пиццей и бутылкой вина они обсуждали самые насущные вызовы. Эти разговоры и стали основой книги-путеводителя по тому, как миллениалы добиваются успеха, каковы их ценности.

В чем сила женщин этого поколения, говорит Энн Шокет. 

Миллениалы возвращают себе контроль

В 2007 году все наше поколение внезапно оказалось перед лицом глобального кризиса, и многие тогда лишились своих розовых очков. Мы были уверены, что гарантирован легкий успех, но все оказалось не так радужно.

Но вместо того, чтобы сужать себе горизонты, миллениалы мобилизировались и взяли под контроль свое будущее, в поисках решений обратились к женщинам, имеющим власть, объединились с друзьями в комьюнити ради успеха.

Когда карьера и амбиции являются центром вашей жизни, это меняет ваш взгляд и на все остальные вещи — отношения с друзьями, семьей, партнерами и руководителями — и создает другие перспективы. В процессе этой революции сейчас живем все мы, ведь женщины-миллениалы создают будущее для всех остальных.

Они не хотят «все и сразу»

Теперь я даже не знаю, что значит выражение «все и сразу». Женщины-миллениалы не живут по старым чужим установкам, указывающим, что правильно и что нет. Нам не интересно сидеть сиднем и ждать, пока нас продвинут на работе.

Мы не поднимаемся по какой-то воображаемой лестнице наверх, мы даже не убеждены, что вершина — то самое место, где мы хотим быть. И мы не хотим полагаться на кого-то, как раз наоборот, — другие люди полагаются на нас.

Самые важные для миллениалов ценности — свобода, доступность и счастье, они и являются движущей силой женщин-миллениалов.

Миллениалы меняют правила игры

Женщины-миллениалы хотят работать, когда нам хочется, как нам хочется и где нам хочется. Мы хотим освободиться от офисов и нескончаемых совещаний без результата. Наш график — это гимнастика утром, работа после обеда и ужин с друзьями с неспешными разговорами до девяти вечера. Так мы создаем для себя план, как иметь большую жизнь, карьеру и семью.

Они поддерживают друг друга

Самое главное правило, которое переписывают миллениалы, — это конкуренция между женщинами. Так согревает, что уходит в прошлое старая идея «за столом есть место лишь одной женщине, и за него нужно бороться потом и кровью».

Миллениалы хотят сотрудничества в команде коллег и друзей, которые собираются вместе для помощи в достижении целей и успеха. Забудьте о старой концепции нетворкинга, где все стоят в кругу с бокалом вина в одной руке и пачкой визиток в другой.

Сейчас женщины собираются за обедом, чтобы обсудить вызовы нашего мира.

Миллениалы не поддаются прессингу «тебе уже 30»

Раньше женщины могли четко сказать, сколько месяцев, дней и минут им осталось до 30 лет. Такой себе жуткий дедлайн, до которого нужно было успеть построить карьеру, родить детей и придумать план до конца жизни. Он сковывал и останавливал, не давал делать то, что хотите именно вы в удобные вам сроки.

Также я наблюдала тревожность женщин касательно вопроса о work/lofe балансе. Теперь это все неактуально. Сейчас есть отличные возможности для совмещения работы и семьи.

И это причина, по которой мы избавляемся от «синдрома 30 лет», ведь важно не «поставить «птички» во всех клеточках», а найти в жизни то, что сделает нас счастливыми.

Не пытайтесь все время искать свое предназначение

Если вы без передышки гонитесь за своей великой целью, это устанавливает невозможно высокую, парализующую планку, и вы можете обнаружить себя, сидящей на диване и ждущей приступа вдохновения.

Решите, что важно

Подумайте о вещах, имеющих для вас значение. Это не обязательно «мир во всем мире» и другие глобальные проблемы, может, для вас важны радость, приключения, честность, стабильность или что-то еще.

Вспомните, что для вас было важно в 16 лет, потому что именно эти мечты сформировали вас нынешнюю. Постарайтесь вернуть ощущение, что у вас бесконечное множество возможностей и все еще впереди, даже если сейчас это кажется вам глупостью.

Вернули? А теперь вспомните, за какими ощущениями вы гнались в 16? Вот этого и не хватает в вашей нынешней жизни.

Возьмите подработку

Давайте пойдем дальше идеи о том, что работа — это главное в жизни. Хорошо, если так, но если нет, то вам нужна подработка.

Если вы не руководитель на основной работе либо она не имеет для вас уж такого большого значения, то подработка может дать и ответственность, и удовлетворение.

Подработки — это не о прибыли, а о самоуважении, они предназначены для того, чтобы испытывать ваши возможности, чтобы чувствовать себя сильнее и выше, более уверенной в себе.

Вы никому ничего не должны

Жизнь на все 100 — это отпускать вещи, которые вы обязаны делать, и позволить себе свободу делать то, что хочется. Причем, что хочется именно вам, а не кому-то другому, не друзьям, не соцсетям, не дальним родственникам.

Кажется, это легко, но ставки крайне высоки, на кону ваше счастье. Более того, сейчас как никогда много возможностей для того, чтобы создавать такой мир, в котором вам захочется жить. Женщины-миллениалы имеют достаточно силы для этого.

Ощутите эту силу, владейте ею и творите вашу жизнь на ваших условиях.

Источник: stylist.co.uk

Источник: https://womo.ua/sila-millenialov/

Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей

Как миллениалы меняют концепцию брака

В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.

Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.

Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:

  • Пророков (рождаются к концу эпохи кризиса).
  • Странников (рождаются в эпоху подъёма).
  • Героев (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада).
  • Художников (рождаются после спада, во время кризиса).

Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.

Источник: ru.wikipedia.org

Почему миллениалы другие?

Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.

Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.

Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).

Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.

Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.

Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.

Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.

Типы миллениалов

У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.

В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:

  • Консерваторы – любят живое общение вместо онлайн-переписок. Частые посетители кафе, кинотеатров.
  • Представители «зелёных» – защитники природы, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.
  • Осведомленные – знатоки интернет-трендов, активны в социальных сетях.
  • Анти-миллениалы – аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые почти не сидят в интернете.
  • Молодые мамочки – женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей на основе своих взглядов (спорта, путешествий, образования).
  • Гуру гаджетов – продвинутые пользователи технологий, которые хотят иметь много денег и добиться успеха.

Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.

Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.

Как ведут себя на собеседовании

Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.

Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.

Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».

На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.

Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.

Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.

Как работают

Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.

Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.

Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.

Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.

Что покупают

К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.

Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.

Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.

Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.

Как относятся к деньгам

В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.

С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.

Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.

Где живут

О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.

Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.

Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.

Как относятся к браку

Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.

Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.

Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.

Какие бренды выбирают

Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.

Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.

Как относятся к рекламе

Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.

Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.

Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.

Проблемы миллениалов

  • Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.
  • Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.

  • По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.

  • Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.
  • Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.

  • Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

Читайте: Что такое прокрастинация и как её побороть

Миллениалы

Похожие посты

Источник: https://invlab.ru/zhizn/kto-takie-millenialy/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.