Сетевые флешмобы: зачем мы участвуем в них?

Самые известные флешмобы в россии. Сетевые флешмобы: зачем мы участвуем в них

Думал писать пост с своими размышлениями и т.д. почти написал половину, но потом мне кое-что не понравилось и все стер. Решил выложить цитату с википедии и свой вопрос.

Цитата сейчас — вопрос будет в конце поста.

Флешмоб (читается как флэшмоб, от англ. flash mob – flash – вспышка; миг, мгновение; mob – толпа, переводится как «вспышка толпы» или как «мгновенная толпа»)

Это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди с серьёзным видом выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания (сценарий) и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало. Является разновидностью смартмоба.

Психологический принцип флешмоба заключается в том, что мобберы создают непонятную, абсурдную ситуацию, но ведут себя в ней, как будто для них это вполне нормально и естественно: серьёзные лица, никто не смеётся, все находятся в здравом рассудке, трезвые и вменяемые.

Флешмоб – это представление, рассчитанное на случайных зрителей (фомичей), у которых возникают неоднозначные чувства: полное непонимание, интерес и даже ощущение собственного помешательства.

Идеология классического флешмоба придерживается принципа «флешмоб вне религии, вне политики, вне экономики», то есть, флешмоб не может быть использован в корыстных целях.

Правила флешмоба

Движение флешмоба исходит из того, что у флешмоб-акций существуют типовые правила. Наиболее важные их пункты:

* Кажущаяся спонтанность действия. Запрет собираться или привлекать внимание на месте до акции, одновременное начало и окончание акции её участниками. * Должно сложиться впечатление, что мобберы – такие же случайные прохожие, как и все. В идеале, участники акции не должны быть знакомыми или как-то пересекаться в реальной жизни.

* Сценарий должен привносить абсурдность и загадочность в происходящее. * Точное следование сценарию. * Не вызывать агрессивной реакции случайных зрителей. Не нарушать законов, не показывать никаких политических предпочтений. Не мусорить. * Делать всё с серьёзным видом и находясь в здравом рассудке. Быть трезвым и вменяемым.

* После акции нужно мгновенно разойтись с места действия в разные стороны, не подавая виду, что произошло что-то необычное.

* Иметь при себе удостоверение личности.
* Если вас всё-таки задержали работники органов правопорядка, вы отвечаете сами за себя. Никто за вас поручаться не будет. Отвергайте, что вы участвовали в заранее запланированной акции: вы случайно оказались в этом месте и просто так решили что-то сделать. Участие в несанкционированных массовых акциях, как правило, наказуемо законодательством.

Детали правил могут варьироваться, что предварительно оговаривается в сценарии акции.

Сценарии флешмобов

Идеальный сценарий должен быть абсурдным, загадочным, не сильно заметным и ни в коем случае не вызывать смеха. Мобберы не должны нарушать законы и моральные устои. Просто должны делать что-то бессмысленное, но так, как будто в этом есть смысл.

В итоге случайные зрители (фомичи) принимают это за серьёзную ситуацию, в которой есть какой-то смысл, пытаются его найти. У них возникает чувство интереса, тревоги, непонимания или даже ощущение собственного помешательства.

Сценарий не должен перейти грань, за которой он уже становится смешным, но это получается крайне редко.

Примеры сценариев флешмоба, о целях флешмоба, о истории возникновении, терминах, и т.д. можно почитать в википедии .

У меня есть одна идейка, но интересно знать и ваше мнение на такой вопрос: «Возможен ли флешмоб в интернет?«

Обратите внимание:

Флешмоб ((англ. flash mob (flash – вспышка, мгновение, миг; mob – толпа, сборище) – мгновенная толпа)) – большая группа людей, которая выполняет какие-либо однотипные действия и затем расходится.

Что такое флешмоб

Примеры физических действий участников (офлайн-флешмобов):

После проведения флешмоба его участники встречаются физически или виртуально, знакомятся, обсуждают результаты акции, планируют дальнейшие действия, придумывают новые сценарии флешмобов и их цели.

Рис. 1.Пример письма счастья

Один из самых массовых и популярных по всему миру офлайн-флешмобов – танцевальный флешмоб.

Флешмобы в интернете могут возникать стихийно – в виде комментариев к забавному посту, вариаций интересного видеосюжета или быть спланированными, когда участникам группы в социальной сети даётся какое-либо задание: поставить картинку на аватар, ответить на несколько вопросов и «передать эстафету» другим пользователям (попросить их продолжить).

Флешмоб в интернете: история и особенности

До появления интернета были распространены «письма счастья». Традиция (особенно среди детей) рассылать «письма счастья» напоминала современный «флешмоб».

В письмах говорилось, что письмо нужно переписать и разослать нескольким знакомым в течение определённого срока. Многие включались в эту игру (рис. 1).

С появлением интернета эта традиция возродилась, приобрела новые формы и получила название «флешмоб». Среда распространения флешмобов – электронная почта, социальные сети, форумы, чаты, видеосервисы.

Как возникают флешмобы

Источник: //altbasket.ru/samye-izvestnye-fleshmoby-v-rossii-setevye-fleshmoby-zachem-my/

Кейс: флешмоб LinguaLeo с охватом 13 миллионов пользователей социальных сетей

Даже самые крупные и известные бренды не откажутся от дополнительных бесплатных миллионных охватов в социальных сетях, при условии что активность будет укладываться в рамки стратегии продвижения и не отпугнет уже имеющихся подписчиков.

Контролируемый B2B-флешмоб идеально отвечает таким параметрам: это массовый, вовлекающий, не избитый формат, не требующих каких-либо вложений. Мы в Lingualeo спланировали и запустили такую акцию, потратив на ее запуск два дня и получив невероятный отклик и отличный результат.

Механика кейса Lingualeo

Поводом для запуска нашего флешмоба стал день рождения компании.

Lingualeo решила рассказать пользователям социальных сетей о том, что на протяжении 6 лет вдохновляет ее сотрудников приходить на работу и делать сервис.

Мы опубликовали пост о вдохновении с хэштегом #iwill в своих группах и передали эстафетную палочку нескольким компаниям с предложением рассказать о том, что их мотивирует делать бизнес и сервис.

Тут уточним: мы заранее договорились с десятком брендов, что они поддержат флешмоб, и участники первых этапов были прописаны уже к началу акции. Далее хештег распространялся органически.

Выбор хештега обусловлен его высокой частотностью в использовании (в Instagram 570 842 публикации с данным тегом), а также посылом, который он в себе несет.

Далее эстафетная палочка пошла по рынку и превратила небольшой пост о вдохновении во флешмоб, в котором приняли участие бренды:

Ebay, Ozon, Viber, Tinkoff Bank, «Связной» и «Enter Связной», «Почта России», ВТБ 24, «Почта Банк», Litres, Abbyy, Delivery Club, Mnogo.

ru, City Business School, Kokoc Group, Acronis, Profi, CloudPayments, E-contents, Calltouch, Zvooq, Insider, Maximum Test, Gett Taxi, Microsoft, Rambler&Co, «Дневник.

ru», Moscow Business School, «ДругВокруг», RocketBank, «Точка», «Альфа Банк», «Мега», «Райффайзен Банк», «Промсвязьбанк», Yota, BDBD, Московский Международный Салон образования, Newtonew, «ВТБ Страхование» и др.

Компании размещали свои посты в  и «ВКонтакте».

Результат флешмоба

При учете того, что ЦА у сообществ может пересекаться и индекс вовлеченности в разных отраслях у разных сообществ варьируется от 0,1 до 30%, фактический охват, конечно, будет ниже в несколько раз. Но, тем не менее, по оценкам SMM-экспертов цифра доходит до 5-7 млн пользователей.

Цепляющая тема, отсутствие финансового/коммерческого интереса, аполитичность и прочая нейтральность

Не бывает флешмобов бесцельных: нам было важно показать пользователям, что именно они заставляют нас приходить на работу. Ни деньги, ни команда, а именно они.

Мы были уверены, что у большинства компаний есть высшая цель, и это не бизнес-показатели.

Всегда есть какая-то другая цель, которая мотивирует сотрудников. Мы не ожидали, что такие сильные бренды поддержат нашу движуху. Зато теперь знаем, что если надо будет найти чью-нибудь собачку, мы можем сделать это в течение двух суток. Именно столько времени ушло на подготовку.

Создание первичных договоренностей и контроль за реализацией первой волны

Самое главное в таких мероприятиях — еще на этапе планирования заручиться поддержкой других активных крупных сообществ близких по духу компаний через пиарщиков, SMM-щиков, директоров по маркетингу (просто подняли все тёплые и не тёплые контакты).

Но только на массовом участии компаний зацикливаться не стоит, также важно, чтобы это были интересные бренды, сервисы и продукты, которые могут людям что-то дать.

Таким образом, все получают свой «кусочек пирога»: подписчики — интересный контент, бренды — большие охваты.

Качественный хештег

Основной проблемой в подготовке было выбрать хештег. Метания происходили между высокочастотным тегом и уникальными тегами. Выбор сделали в пользу высокочастотного, чтобы охватить пользователей, которые пользуются этим тегом. #iwill был выбран потому, что его в основном используют люди, которые делают посты о достижениях, результатах, мотивации и вдохновении.

При этом у высокочастотных тегов есть один недостаток: потом приходится руками выбирать нужные публикации из общего объема пабликов с таким же тегом.

Правильно заданный тон

Во всем этом подходе может быть один большой минус, если в самом начале акции не задать правильный тон и вектор развития эстафеты постов.

Без должной подготовки в любой момент могут возникнуть нежелательные посты, отвлекающие или меняющие восприятие постов других участников. (Компании могли уйти в саморекламу, рекламу продуктов и т. д. А мы хотели, чтобы пользователей цепляла «духовная/моральная/этическая/ценностная» сторона компаний.)

Источник: //www.cossa.ru/cases/131779/

Как провести пасхальный флешмоб

Понятие «умной толпы» ввел в обиход в 2003 году американский социолог Говард Рейнольд.

В одном из своих трудов он рассуждал об идее мобильной самоорганизации и описал реальный феномен: толпа, вооруженная средствами связи, обеспечивающими быстрое оповещение участников акции, способна к самоорганизации.

Социолог не подозревал насколько быстро читающая публика подхватит его идею и воплотит в жизнь. В том же году первые флешмобы волной прокатились по Америке.

Обескуражить, вызвать недоумение и развеселить – главные цели флешмобов. Заранее продумав и обсудив сценарий в социальных группах, участники шокируют окружающих синхронностью, внезапностью и часто бессмысленностью своих действий. Большинство флешмобов – веселые акции молодежи.

Фанаты собрались на платформе, мимо которой проедет поезд с рок-звездой, и отчаянно машут платочками. Или из разных концов мебельного магазина люди вдруг стекаются к одному ковру и требуют продать именно его именно им.

izhlife.ru / Анастасия Малышева

Спонтанность происходящего – главный принцип флешмоба.

Например, однажды японцы были шокированы поведением своих соотечественников в одном из аэропортов. Множество людей кудахтали с самым серьезным видом и разошлись, оставив после себя на мраморном полу по куриному яйцу.

Нет порядка — не жди успеха

На заре флешмоб-акций на специальных сайтах прописывались правила и условия участия. Излюбленными местами мобберов, как их еще называют, являются метро, вокзалы, аэропорты. С некоторых пор – торговые центры.

Строгое соблюдение регламента действий призвано обеспечить безопасность зрителей и участников и эффект от акции.

Вы стоите на длинном эскалаторе в метро и замечаете, что спускающиеся вниз люди держат в руках таблички. Слова этих табличек постепенно складываются для вас в предложение: Роб. Хочет. Дать вам. Пятерню. Это — Роб. Веселый молодой человек, над которым кто-то держит плакат со стрелкой, улыбается, протягивая поднятую для дружеского хлопка ладонь. Весело? Весело.

Как всякая идея, флешмобы развиваются во времени. Несмотря на девиз «вне политики и экономики», они трансформируются, наполняются идеологически, все еще сохраняют другой важный принцип – массовость участников и внешняя спонтанность.

У флешмобов есть сторонники и противники. Последние уверены, что флешмобы — занятие бессмысленное, оно взращивает в людях вседозволенность, привычку нарушать сложившийся порядок и устои, использоваться в корыстных целях и порождать массовые беспорядки.

Пасхальное яйцо

Среди флешмобов отдельным жанром стали арт-мобы. Это акции, которые имеют некоторую художественную ценность. Арт-моб помимо продуманного сценария, предполагает длительные репетиции. Многочисленность встреч и серьезная подготовка обеспечивает запоминающейся эффект. Но к участию приглашаются и непрофессионалы.

Таким арт-мобом на Пасху в 2015 году стал сбор юношей и девушек перед Храмом Христа Спасителя. Молодые люди выстроились в фигуру гигантского красного пасхального яйца с белой надписью «ХВ». По команде выпустили в небо разноцветные шары. Этот арт-моб приветственным словом открыл Патриарх.

mosmolod.ru

Аналогичный флешмоб состоялся в 2016 году в Саранске. Его масштаб был чуть скромнее, чем в Москве, но видео, снятое с жужжащих квадрокоптеров, также выложили в интернет.

Телефон в помощь

Самое главное — снять происходящее на всевозможные носители информации. Случайные прохожие непременно попытаются заснять необычное действо на телефоны и выложить на собственных страничках в Фейсбуке, Вконткате, Одноклассниках, Инстраграмме.

Но среди участников арт-мобов (хотя это и противоречит первоначальным правилам) теперь обязательно есть несколько человек, которые участвуют в акции своими камерами.

Через несколько дней после флешмоба смонтированное видео выкладывают в сеть с соответствующими хештегами.

Весной того же 2011 года знаменитый ансамбль и им сочувствующие исполнили «Христос Анести», «Да воскреснет Бог» и еще несколько песен в Камергерском переулке.

На улице, по знаку «маяка» (специального человека, который дает отмашку акции) один за другим «дворники», «случайные девочки в костюмах фей», «прохожие» начали петь. Улица посреди Москвы на несколько минут превратилась в ликующее пасхальное многоголосие.

Солист группы «Ихтис» Адриан Гусейнов, по совместительству “человек с метлой”, закончив свою партию, влился в толпу и продолжил наводить чистоту в переулке.

Инструкция

Как провести флешмоб самому? Какие сложности могут возникнуть? Рассказывает фольклорист Константин Некрасов, представитель Дирекции образовательных программ Департамента культуры города Москвы — организатора Пасхального флешмоба МШИ.

Почему флешмоб?

Это современная форма. Одно дело — концерт, на который дети по заданию идут выступать. Другое — флешмоб, необычная и новая форма, которая дает им дополнительную мотивацию.

Флешмоб – короткая мысль, которую можно быстро, четко и ясно выразить. В современном окружающем нас мире информация передаётся и воспринимается очень быстро, поэтому она должна быть понятной и яркой.

Флешмоб для детей – вспышка чего-то увлекательного и модного, возможность лаконично и красиво донести свои идеи городу и миру. Дети находятся в предвкушении внезапности и того обескураживающего эффекта, который они произведут на окружающих.

Ефим Эрихман

Как это было

Около ста детей и студентов, да и просто прохожих завели большой хоровод.

В финале выстроились в рисунок Древа – символа мироздания в представлениях наших предков. Корни – прошлое поколение, ствол – мы, ветки и листья – потомки. Мировое древо изображалось в орнаментах на одежде людей, на бытовых предметах и в хороводах.

В таких хороводах могло участвовать множество людей. На большом пространстве заводили не один, а несколько. В деревне Лопотни, где я был в экспедиции, находилось около 800 дворов, и хороводы, по рассказам местных жителей, насчитывали много сотен человек.

Ефим Эрихман

Танки водила не только молодежь, но и замужние и  женатые люди. Старики участвовали по возможности, если физическое состояние позволяло. Считалось, что энергия участников скапливается и оказывает благотворное влияние.

Бабушки нам рассказывали, что больных старались ставить в конец хоровода – он был выходом энергии. Говорят, что даже выздоравливали. Хоровод символизировал жизненный путь.

Если ты вставал в него, значит включался в общее дело, принимал определённый жизненный путь, по которому должен пройти, как по хороводу.

Где проводить и откуда лучше наблюдать

Идея сочетать современные ритмы города и народные пасхальные (волочебные) песни у нас появилась давно и зрела долго. Мы решили, что делать это нужно в торговом центре. Зрителей там гораздо больше, чем, скажем, в переулке.

На улице в праздники много других активностей, которые перетягивают на себя внимание. Да и звук разлетается, слова непонятны.

Торговый центр – это сосредоточение большого числа людей, что обеспечивает привлечение внимания к чему-то одному, в нашем случае к детям, которые водят огромный хоровод.

Ефим Эрихман

Как готовиться

Наш флешмоб — спонтанная и не вполне запланированная акция. Дети и студенты не всегда могут приехать на репетиции, поэтому руководителей фольклорных ансамблей, которых мы пригласили, просто предупредили, что мы заведем танок. Идея флешмоба не в том, чтобы отрепетировать, а в том, чтобы на месте создать совместное действо, атмосферную реальность. И спонтанно раствориться.

Обсуждать ли планы с руководством торговых центров

Конечно. Мы провели множество совещаний с руководством «Авиапарка». Без решения администрации ничего нельзя сделать. На детей должно работать множество служб: усилена охрана, привлечена полиция, обеспечена медицинская помощь.

Музыку в торговом центре должны отключить вовремя, сотрудники магазинов должны понимать, что сейчас будет что-то происходить, и не пугаться. Внезапным все является только для посетителей торгового центра.

Для остальных – это подготовленное мероприятие, пусть и продолжительностью в 5-10 минут.

Ефим Эрихман

Как публика реагирует на флешмобы

Пару лет назад, на святки, я участвовал в арт-мобе с ансамблем «Ромода» в другом торговом центре. Публика реагировала круто. Все снимали, кто-то включался в нашу кадриль и песни.

Такие флешмобы привлекают внимание к традиционной культуре нефольклорной аудитории, то есть людей далеких от народной культуры. Можно сколько угодно между собой собираться и петь песни, но если не пополнять сообщество, не включать новых людей, то грош цена нашим усилиям. Традиционная культура действительно в этом случае становится мертвым искусством.

Ефим Эрихман

Почему флешмоб на Пасху

Я человек верующий, пою на клиросе и вижу, что число людей в храмах растет. Но немало и тех, кто от церкви далек, хотя понимает, что как-то причастен к русской культуре, неотъемлемой частью которой является православие.

Задумываясь, что на Пасху нужно куда-то выйти, такие люди пойдут не в храм, а на улицу, в парк, но скорее – в торговый центр, где мы можем показать, что есть такой праздник – Пасха, что его можно вместе весело отпраздновать.

Ефим Эрихман

Можно ли выносить пасхальную радость в торговый центр

Мы не поем тропарь, не христосуемся, а исполняем как бы «светские» песни. Сейчас они называются народными, а раньше их пели все и вне храма и без особого повода. Кто-то приходит на флешмоб, чтобы прославить Воскресение Христа, а кто-то – чтобы порадоваться всем вместе в общем хороводе.

Нам важно создать для детей среду, в которой они учатся самостоятельно взаимодействовать посредством традиционной культуры. Наверное, это главная цель нашего общего действа.

Источник: //www.pravmir.ru/kak-provesti-pashalnyiy-fleshmob/

Охват, подписчики, тусовка: главные флешмобы 2017 года | Rusbase

Этот год оказался щедрым на флешмобы в социальных сетях. Все больше компаний и брендов обращают внимание на этот формат, который каждому бизнесу приносит свои результаты.

Лояльность клиентов, дополнительный бесплатный охват, новые подписчики, принадлежность к «тусовке» — аргументы у каждого свои.   

Мария Заикина, директор по коммуникациям проекта «Совесть», сделала подборку самых интересных флешмобов 2017 года.

Охват, подписчики, тусовка: главные флешмобы 2017 года Мария Заикина

В начале года мы наблюдали «массовую» замену обложек страниц брендов в ВК на однотонные. «Сбербанк» «залил» свою обложку зеленым, за что его раскритиковал Артур Ахметов, Social Media директор R:TA. Компании решили поддержать «Сбербанк».

Анастасия Бацуева, руководитель SMM-направления «Сбербанка»

Флешмобы, запущенные брендами, удаются очень редко. И слишком часто SMM-специалисты скатываются в активности ради активностей, которые интересны только им и не воспринимаются аудиторией.

Но иногда получаются и удачные кейсы. По наблюдениям, чаще всего это случается тогда, когда в одной идее сходятся своевременность реакции и юмор, даже самоирония.

Так было и в нашем случае – флешмоб с однотонными обложками возник, когда у нас случился творческий кризис с оформлением сообществ, и мы временно залили каверы фирменным цветом. Кто-то с диджитал-рынка воспринял такой подход слишком серьезно и решил раскритиковать банк.

А коллеги поддержали — потому что понимали, что повод для критики ничтожен, а наша совместная реакция получается естественной и смешной. И, кстати, бесплатной.

Предыстория трагикомичная: американка бросила своего парня с помощью плейлиста в сервисе Spotify. Названия треков в нем складывались во фразу о расставании. Младшая сестра героини нашла плейлист и рассказала о нем у себя в .

Издание «Медуза» предложило аналогичный плейлист из русскоязычных композиций. После чего тему подхватили бренды. Сейчас по хештегу в ВК можно найти более 400 постов.

Егор Степанцев, ведущий SMM-специалист «Промсвязьбанка»

Просто люди устали: одни — креативить, другие – воспринимать. Замылился глаз, и практически все такие активности кажутся высосанными из пальца. В ноябре были неплохие флешмобы от Masterсard и «Совести», но они не подошли нам по формату.

Но начиналось все по-другому.

В апреле флешмобы еще были в новинку, и мы решили попробовать силы своего нетворкинга. Так запустился «Говори песнями». Идея родилась довольно легко: я увидел материал на Meduza про девушку, которая таким образом рассталась с парнем. Они составили альтернативный вариант на русском, а мы сделали несколько вариантов для наших групп.

Процесс нас так увлек, что мы подключили розничные группы и портал «ЧесТнок». А потом решили предложить поучаствовать и другим брендам.

Написали, конечно, «Яндекс.Музыке», на их площадке составлялись плейлисты. Нас поддержали 5-6 брендов в первый день. А потом пошел снежный ком. О флешмобе написали 150 различных СМИ и более 50 брендов приняли участие (включая ЦБ РФ, «Единую Россию» и «Яблоко»).

Подписчики очень тепло отнеслись к идее и начали скидывать свои стихи в комментарии.

В этот момент мы решили использовать флешмоб на 100% и дополнительно запустили конкурс для наших клиентов. Дарили плюшевых котов.

3. #кручукаквк

Все началось с того, что дизайнеры ВК трансформировали значок загрузки страницы на крутящийся спиннер. Компании не остались в стороне и предложили свои варианты использования модной штуковины.

Дмитрий Лушников, руководитель отдела маркетинга

и связей с общественностью Alibaba Digital Media & Entertainment Group

У нас нет какого-то графика или точной частоты участия во флешмобах: когда мы видим, что появляется какой-то тренд, мы его подхватываем. Кейс со спиннером близок нам – у меня есть минимум три.

Часто добавляем к таким постам собственные конкурсы, чтобы привлекать подписчиков в группу или пользователей в UC Browser. Только в этом году мы участвовали примерно в десяти флешмобах.

4. #нашпервыйсайт

Вот это была ностальгия! Компания «1С-Битрикс» опубликовала скриншот первой версии своего сайта в и предложила другим брендам поступить так же. Они не отказались.

Константин Соковых, pr-менеджер «1С-Битрикс»

Эта идея родилась спонтанно. Мы посмотрели на волну всех этих классных флешмобов и подумали — а чем мы хуже? И решили запустить свой. Наша компания занимается разработкой CMS для сайтов и за 20 лет в этом неплохо преуспела. Поэтому тема флешмоба родилась быстро.

Мы решили показать первый сайт нашей компании и попросили сделать это другие известные бренды. Через несколько часов поняли, что к флешмобу присоединился почти весь рунет! Конечно, мы не могли знать наперед, что он станет успешным. В таких активностях вообще не может быть универсальной формулы успеха.

Каких-либо запланированных KPI у нас тоже не было, но страницы в социальных сетях неплохо выросли, а про флешмоб написали много разных СМИ и не только в России. Компания Youscan сделала даже целое аналитическое расследование.

Что касается чужих активностей, то мы присоединились несколько раз к флешмобам до нашего, но после — нет. Казалось, их стало слишком много, и почти всех из них — неудачные.

Не хотелось получить негатив от клиентов. Но если появится что-то интересное, то всегда готовы.

5. #3сентября с брендами

Календарь перевернуть нельзя, жечь костры рябин!

Только самые стойкие не вспомнили песню Михаила Шуфутинского и не «поигрались» в нее.

Валентин Васин, руководитель службы Social Media «Альфа-Банка»

Песня сама по себе уже стала мемом, и из года в год бренды так или иначе сплачиваются вокруг нее. В уходящем году мы были одними из первых, кто пошутил на эту тему и интегрировал в активность продукт. Как результат – положительные комментарии, лайки и большое количество переходов по ссылке на сайт с картой.

Участие во флешмобах для нас имиджевая история, с помощью которой мы делаем банк близким для пользователей и при этом креативным. 

Спланировать такую историю нельзя. Все рождается ситуативно – под влиянием настроения самих пользователей. Я смутно представляю себе, как эту часть может реализовывать, например, агентство. 

Почему?

• Во-первых, процедура согласования затягивается в разы.
• Во-вторых, агентство не станет брать на себя имиджевые риски. Все же наблюдали, когда шумиха прошла, тема забылась, и тут кто-то через две недели всплывает в ленте с постом. Но в целом, если бренды так развлекают аудиторию, и всем хорошо, то почему нет? Главное – своевременность, идея и эмоции.

6. От каких #7вещей отказались вы?

В свой 33-й день рождения, сам того не подозревая (но это не точно), Павел Дуров дал старт флешмобу. Он опубликовал в ВК и Telegram список из семи вещей, от которых «отказался много лет назад». Чем не повод похвастаться и другим?

Олег Дорожок, директор по маркетингу Delivery Club

Над нашими соцсетями трудится большая команда, включая коллег из агентства. Они намеренно отслеживают всплески и активности, и мы вместе принимаем решение, поддерживать или нет. Важную роль в этом процессе играет количество и «качество» участников.

На темы политики, сексизма, шовинизма, любой дискриминации прав у нас стоит табу. Шуточный троллинг – да, но не ущемление. Как таковых KPI по количеству лайков, шеров мы не ставим, важно поймать «хайп», развлечь пользователей.

С флешмобом 7 вещей все было просто: заметили, оценили вирусность распространения участников и сделали посты. Большую роль сыграла не только ситуативность, но и механика – не нужно было долго ломать голову по контенту. Львиная доля успеха флешмобов в трех одновременных слагающих – проявить уникальность, пошутить и увлечь за собой. Причем быстро.

7. Вспомнить все, или #какмыначинали

В честь своего первого дня рождения мы запустили на флешмоб о том, как создавались компании и что могло быть по-другому.

Мы молодой бренд, но за год работы у нас накопилось много интересных и забавных историй, начиная с выбора названия и заканчивая своего рода «социальной революцией» с баннерами «Совесть должна быть у каждого».

Решили использовать флешмоб, чтобы узнать, с чего же все началось у других компаний, многие из которых на рынке 10 лет и больше. Мы понимаем, что медийный вес у нас пока небольшой и на гигантский охват не рассчитывали. Тем приятнее было удивление, когда нас поддержали более 40 компаний.

Присоединились не только очень интересные коммерческие бренды – ABBYY, Lingualeo, «Евросеть», Stafory, ESET NOD32 Russia, WebMoney, Comunica PR agency, платежная карта «Мир», «РусТендер», но и СМИ, и благотворительный фонд «Линия жизни». Кто-то подошел к флешмобу «строго», но большинство участников шутили и открыли факты, которых на официальном сайте компании точно не узнаешь.

В итоге мы охватили более 150 000 пользователей и , создали хорошее настроение себе и коллегам и попали в еженедельную подборку новостей маркетинга одного классного онлайн-СМИ.

8. #‪‎Россиязаспорт

Невозможно не упомянуть запущенный после отстранения российской сборной от Олимпиады-2018 флешмоб в поддержку спортсменов. Его поддержали десятки тысяч болельщиков, бренды, СМИ и celebrities – известные спортсмены, представители шоу-бизнеса. И даже Жерар Депардье.

Типичный участник флешмобов. Кто он?

• Российские бренды. Флешмоб – это скорость. Часто российским брендам в них участвовать проще: как минимум им не нужно согласовывать свои шаги с штаб-квартирой в другом часовом поясе.
• Бренды, у которых SMM «инхаус». Часто времени на конф-колл с агентством в таких ситуациях нет, но все зависит от того, как агентство вас «чувствует»
• Компания, готовая говорить несерьезным тоном. Флешмобы в большинстве своем построены на юморе. Не все компании, особенно крупные корпорации, готовы себя с таким ассоциировать

Почему нужно участвовать во флешмобах

• Это возможность рассказать о себе и своем продукте не в лоб, а в интересном формате. Пользователи социальных сетей гораздо благосклоннее к шуткам и мемам, чем к рекламным постам. Особенно актуально для молодых проектов, которым любая охватная активность идет на пользу. Минус – нужно быстро придумать что-то действительно интересное.
• Когда ты участвуешь в общем флешмобе, тебя воспринимают как «своего парня». Значит, ты бренд не чопорный и формальный, а открытый и человечный.
• Если сделать все быстро и оригинально, есть возможность попасть в СМИ.

Советы по организации флешмоба

• Заранее договоритесь с дружественными брендами о поддержке.

На старте важен каждый пост, органически хештег начнет распространяться после 10-20 сообщений. А ведь кому-то из ваших коллег нужно еще согласовать со штаб-квартирой…

• Не зацикливайтесь на массовости.

Пусть в вашем флешмобе примут участие не 100 самых гигантских корпораций мира. 40-50 близких по духу брендов с интересными историями вполне достаточно.

Контролировать «волну» удается не всегда: соцсети такие соцсети.

• Люди ОЧЕНЬ устали от рекламы.

Не ставьте в приоритет написать о величии бренда. Расскажите пользователям эмоциональную историю, и тогда внимание к вашему бизнесу точно приложится, и флешмоб будет успешным.

Материалы по теме:

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: //rb.ru/opinion/8-uspeshnyh-fleshmobov/

Коллективный инстинкт: зачем нужны флешмобы в соцсетях

Кто-то фотографируется с рыбой вместо купальника, кто-то обливается ледяной водой, кто-то пишет душераздирающие личные истории. И это не кружки по интересам, это — флешмобы в соцсетях. Последние несколько лет это явление собирает в сети сотни последователей.

Что такое флешмобы, зачем они нужны и почему стали настолько популярными — медиапроект «Накипело» решил изучить проблему подробнее.

«Мгновенная толпа»

Флешмоб (от англ. «flash mob» — «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия и затем расходится. О теме и месте проведения флешмоба его участники договариваются в Интернете.

Зарождение флешмоба связывают с выходом в 2002 году книги социолога Говарда Рейнгольда «Умные толпы: следующая социальная революция», где автор предсказывал, что люди будут использовать новые коммуникационные технологии для самоорганизации.

Как ни странно, первый флешмоб (3 июня 2003 года в Нью-Йорке) так и не состоялся. Людям помешала заранее предупрежденная полиция.

Самым большим флешмобом за всю его историю пока что считается акция на открытии 24-го сезона знаменитого шоу Опры Уинфри 8 сентября 2009 года в Чикаго. Тогда массовая сходка насчитывала около 21 тысячи человек.

Сегодня флешмобы проводят не только на улицах, но и прямо за монитором компьютера — в соцсетях. Таким образом, онлайн мероприятие в считанные часы собирает сотни или даже миллионы участников по всему миру.

Желание приобщиться

«Это просто возможность почувствовать себя частью чего-то большего, полезного и социально значимого», — комментирует психолог Игорь Кочарян феномен онлайн флешмобов.

Только не все из них можно назвать социально значимыми, больше — развлекательными.

Даже если вы не читали книги о Гарри Поттере (да, такие люди еще есть), то могли присоединиться к популярному тренду #‎HarryPotterand‬. Старт флешмобу дал преподаватель высшей школы экономики Арсений Хитров на своей странице в . К теме курсовой работы он добавил фразу «Гарри Поттер и…», превратив студенческую работу в сказку Джоан Роулинг.

В сети появились фото обложек художественных книг, инструкций, учебников, газет, документов с этим хэштегом. Комичность постов усиливалась серьезностью заголовков текста. Незамысловатая акция показала, как необычно работает человеческая фантазия при использовании имени привычного всем персонажа.

Под хештегом #fishbras в Инстаграме можно обнаружить сотни фотографий полуобнаженных девушек на рыбалке. Барышни демонстрируют улов, используя пойманную рыбу вместо купальника. Получается забавно, когда размер рыбы соответствует параметрам груди самой рыбачки. На отдельную страницу в Инстаграме, посвященную этим снимкам, подписано более 100 тысяч пользователей.

Участвуешь — решаешь личные проблемы

«Кроме социального значения, флешмобы имеют еще и глубокий индивидуальный смысл. Например, если человек выражает свою позицию, участвуя в каком-нибудь флешмобе, он параллельно может решать свои психологические проблемы, к примеру, одиночества, изоляции от окружения и нереализованности социальных потребностей», — считает Игорь Кочарян.

Хештег #яНеБоюсьСказати по-настоящему прогремел в украинском . Волна историй, в правдивость которых некоторые отказывались верить, на несколько дней захлестнула социальную сеть и вылилась на страницы новостных изданий и экраны телевизоров. Пожалуй, впервые в нашем обществе так откровенно заговорили о давней и «стыдной» проблеме.

Многих эта откровенность шокировала, некоторые блогеры даже высказали мнение, что акция проплачена. Основательница флешмоба Анастасия Мельниченко начала с себя, описав несколько неприятных историй из собственной жизни.

Через короткий промежуток времени автора поддержали тысячи украинок, которые одна за другой рассказывали истории, порой достаточно жуткие, о перенесенных ими сексуальных домогательствах или насилии.

По аналогии в запустили акцию #яНеБоюсьПомирати. В записях рассказываются истории о гибели украинских военных в войне на Донбассе. Первый пост с таким хештегом появился на странице командира взвода 122-го батальона 81-й десантно-штурмовой бригады Маси Найема. Идею быстро подхватили неравнодушные украинцы.

«Психологическая опасность таких явлений заключается в том, что человек избегает решения реальной проблемы и снимает напряжение, необходимое ему для ее осознания, начала активных действий по изменению себя и своего поведения», — считает психолог.

Мировая скорбь как тренд

Источник: //nakipelo.ua/kollektivnyj-instinkt-zachem-nuzhny-fleshmoby-v-sotssetyah/